como hacer una estrategia de branding- Onza

¿Cómo hacer una estrategia de branding ideal?

Si estás aquí es porque estás buscando cómo hacer una estrategia de branding efectiva. ¡No te preocupes, aquí estamos hoy para guiarte!

Para empezar, debemos tener claro que una estrategia de branding debe responder a la definición del branding como tal. Por ello si no tienes claro qué es el branding, puedes visitar nuestra sección de Agencia de branding para entender mejor este post. Considera que debes tener algunos conceptos previos para entender mejor todo lo expuesto.

Estrategias de branding para mypes

¿Qué es el branding?

El branding, también conocido como gestión de marca, es un conjunto de estrategias y acciones diseñadas para crear, desarrollar, mantener y fortalecer la imagen de una marca en la mente de los consumidores y hacerla memorable para su público objetivo.
El branding va más allá de simplemente diseñar un logotipo o crear una identidad visual; implica definir la personalidad, los valores y la voz de la marca, así como establecer una conexión emocional con los consumidores. Es fundamental analizar los aspectos clave para poder entender de manera detallada todo lo que comprende saber qué es el branding.

  1. Identidad de marca:
    El branding comienza con la definición de la identidad de la marca, que incluye elementos como el nombre de la marca, el logotipo, los colores corporativos, la tipografía, la voz de la marca y otros elementos visuales y verbales que la representan.
  2. Propuesta de valor:
    El branding implica comunicar la propuesta de valor única de una marca, es decir, lo que la hace diferente y valiosa para los consumidores en comparación con la competencia. Esto puede incluir la calidad del producto, el servicio al cliente, la innovación, la tradición, entre otros aspectos.
  3. Posicionamiento de marca:
    El branding busca establecer una posición distintiva en la mente de los consumidores, asociando la marca con ciertos atributos, valores o emociones. El objetivo es ocupar un lugar único y relevante en la mente del consumidor dentro de su categoría de productos o servicios.
  4. Consistencia:
    La consistencia es fundamental en el branding. Todos los elementos visuales y verbales de la marca deben estar alineados y ser coherentes en todos los puntos de contacto con los consumidores, ya sea en el diseño de productos, publicidad, redes sociales, atención al cliente, entre otros.
  5. Experiencia de marca:
    El branding no se limita a lo que la marca dice sobre sí misma, sino también a la experiencia que ofrece a los consumidores en cada interacción. Esto incluye desde la calidad del producto o servicio hasta la forma en que se entregan, el empaque, la experiencia en tienda (si aplica), el sitio web, etc.
  6. Credibilidad y confianza:
    El branding exitoso genera confianza y credibilidad en la mente de los consumidores. Las marcas deben cumplir con las promesas que hacen a sus clientes y mantener altos estándares de calidad y ética para construir una reputación positiva a largo plazo.
  7. Lealtad y conexión emocional:
    Un buen branding puede generar lealtad de marca y una conexión emocional con los consumidores. Cuando las personas se identifican con los valores y la identidad de una marca, es más probable que la elijan de forma continua y la recomienden a otros.
  8. Estrategia de marca:
    El branding requiere una estrategia sólida que defina los objetivos de la marca, el público objetivo, los mensajes clave, los canales de comunicación y las tácticas para alcanzar los objetivos establecidos.

¿Qué es una estrategia de branding?

En Onza, entendemos una estrategia de branding como el arte de contar la historia de tu marca. No es solo el logo o los colores que eliges; es la esencia completa de tu identidad en el mercado. Se trata de cómo comunicas tus valores, conectas emocionalmente con tu audiencia y te diferencias de la competencia. Nuestro enfoque se centra en crear una narrativa coherente y atractiva que resuene con las personas, transformando tu marca en una experiencia memorable para tus clientes.

Tipos de estrategias de branding

Para empezar con la creación de una marca, se debe saber claramente a qué tipo corresponderá. Como leíste, tu duda sobre cómo crear una estrategia de branding  puede variar de cierta manera si estamos frente a una marca personal o una marca empresarial. Existen varios tipos de estrategias de branding, cada una adaptada a diferentes objetivos y audiencias. A continuación, te especificamos cada caso. 

Estrategia de branding personal

La estrategia de branding personal se enfoca en desarrollar y promover la imagen y reputación de un individuo, similar a como se manejaría una marca comercial. Es especialmente relevante para profesionales, empresarios, artistas, y cualquier persona que desee establecer una presencia fuerte y reconocible en su campo. Esta estrategia incluye definir los atributos clave, valores, y la propuesta única de valor del individuo, y luego comunicarlos consistentemente a través de diversos canales como redes sociales, blogs, y medios de comunicación. El objetivo es crear una impresión distintiva y memorable que resuene con el público objetivo, abriendo puertas a nuevas oportunidades y fortaleciendo la carrera profesional.

Estrategia de branding corporativo

La Estrategia de Branding Corporativo va más allá de un simple logotipo o eslogan. Se centra en construir y mantener la imagen global de una empresa, abarcando todos los aspectos de su identidad, desde la cultura corporativa y los valores, hasta la comunicación y la percepción pública. Esta estrategia busca asegurar que todos los elementos de la empresa, incluyendo su mensaje, productos, y experiencias del cliente, estén alineados y refuercen su posicionamiento en el mercado. Es fundamental para establecer una relación coherente y de confianza con los consumidores, socios y empleados, y para diferenciarse de la competencia en un mercado saturado.

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Estrategia de branding emocional

La estrategia de branding emocional se centra en crear una conexión emocional profunda entre la marca y sus consumidores. Va más allá de la funcionalidad del producto o servicio, buscando resonar con los sentimientos, valores y aspiraciones de la audiencia. Esta estrategia involucra contar historias que despierten emociones y creen experiencias memorables, generando lealtad y un sentido de pertenencia entre los clientes. Al apelar directamente a los corazones de las personas, el emocional es clave para construir una marca fuerte y duradera en la mente de los consumidores.

Estrategia de branding cultural

La estrategia de branding bultural se enfoca en integrar y resaltar elementos culturales específicos en la identidad y comunicación de una marca. Esta estrategia se basa en la comprensión y el respeto hacia ciertas tradiciones, valores y prácticas culturales, con el objetivo de establecer una conexión más auténtica y significativa con el público objetivo. Es especialmente útil para marcas que operan en varios mercados internacionales o que buscan resonar con audiencias diversas. Al adoptar un enfoque cultural, las empresas pueden demostrar su compromiso con la inclusividad y la sensibilidad cultural, fortaleciendo su imagen y relevancia en un contexto global.

Elementos de una estrategía de branding

Un buen plan de branding contempla diversos elementos durante su desarrollo. No solo hablamos de un logo o imagen colorida diseñada en un tiempo corto. El branding es mucho más que eso por donde se le vea. En seguida, te mostramos sus principales componentes:

Fondo azul con una imagen de un foco como si fuera un cerebro con muchas ideas.

Tangibles: Este tipo de elementos corresponden a conceptos u objetivos concretos de una marca, ya sea personal o corporativa (como ya lo sabemos). 

Intangibles: Este tipo de elementos se basa en percepciones abstractas, que se desea transmitir para establecer una comunicación tácita con nuestro público. Pueden ser valores, emociones, entre otros. 

Ventajas de hacer un buen branding

Ahora que ya tienes la pauta de cómo hacer una estrategia de branding idónea para una marca personal o corporativa, queremos enumerarte las ventajas competitivas que se puede lograr con una buena propuesta de branding: 

  1. Podemos conquistar al público impartiendo lazos emocionales, los cuales permitan obtener fidelización en un periodo a largo plazo. 
  2. Permite diferenciarse y destacar sobre los competidores. 
  3. Promueve la identificación de una marca en su mercado. 
  4. Permite guiar una estrategia de marketing de forma lineal.  

Ejemplos de estrategias de branding

Starbucks: Un Hogar Fuera de Casa

En Onza, admiramos cómo Starbucks ha revolucionado el concepto de una cafetería. No es solo un lugar para tomar café; es un refugio, un segundo hogar. Han perfeccionado el arte de crear espacios acogedores y juveniles, donde cada rincón invita a la relajación y al encuentro social. Esta magistral estrategia de branding convierte cada visita en una experiencia única y personal, algo que va más allá del sabor de su café.

Converse: Pisando Fuerte con Estilo Rebelde

Converse es un claro ejemplo de cómo una marca puede convertirse en un emblema cultural. No solo venden zapatillas; venden una declaración de principios: diversión, originalidad, y rebeldía. Su estilo inconfundible, que ha resonado a lo largo de generaciones, demuestra el poder de una marca que sabe mantenerse fiel a sus raíces mientras evoluciona con su público.

Harley-Davidson: Más que Motos, un Símbolo de Libertad

Harley-Davidson es sinónimo de libertad. En Onza, nos inspira cómo han construido un branding que va más allá de sus productos para definir un estilo de vida. Cada moto es un ícono de la carretera, un llamado a la aventura. Su diseño distintivo y su logotipo no son solo elementos de marca, sino insignias de un espíritu indomable y comunitario.

Estos ejemplos demuestran cómo una estrategia de branding bien ejecutada puede ir más allá del producto, creando una experiencia y una identidad de marca que resuena profundamente con los clientes.

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En resumen, si estás buscando destacar en un mundo lleno de constantes cambios y desafíos, nuestra agencia de marketing digital es tu aliada perfecta. Nos especializamos en dar vida a tu visión de marca, transformando ideas en experiencias auténticas y memorables. Ya sea a través de un servicio de branding innovador o de un rebranding estratégico, nuestro equipo de expertos está listo para llevar tu marca al siguiente nivel.

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