Investigación de mercado: fases para realizarla

La investigación de mercado es una técnica que te permite conocer las intenciones de compra de tus consumidores. Este proceso te permite recopilar datos de cualquier aspecto que desees saber para poder, en consecuencia, interpretarlos y crear estrategias.

No solo te brinda resultados, sino una retroalimentación de cómo se mueve el mercado de tu rubro. Esto puedes implementarlo para realizar estrategias de precio, producto, servicio, entre otros, siempre y cuando, se realice el enfoque correspondiente.

IInvestigación de mercado

Las empresas, hoy en día, buscan recopilar información sistemática para tomar mejores decisiones, por ello la investigación de mercado sirve como guía para saber hacia donde enfocar nuestros esfuerzos y recursos, y así poder brindar mejores productos y servicios a los clientes.

Para la realización de la investigación de mercados existen cuatro fases del proceso. A continuación, te explicaremos en qué consisten cada una de ellas.

Fase de diseño

Investigación de mercado: Fase de diseño

Dentro de esta fase se plantea la formulación de problemas. Se define cuáles son los aspectos por mejorar; asimismo, se estructura formalmente la idea de la investigación. Luego, se detalla los procedimientos necesarios para obtener la información que se requiere para resolver los problemas y las herramientas de investigación que se utilizarán. Además, se debe determinar el método de obtención de la información, así como el diseño de cuestionarios y muestreo.

Fase búsqueda

fases de la investigación de mercado

Dentro de esta fase se planea realizar el trabajo de campo, el cual consiste en la planificación de los procesos a realizar. Asimismo, la preparación y capacitación de los entrevistadores y la realización de entrevistas a la muestra establecida. Además, la ejecución de encuestas o herramientas específicas de investigación para, finalmente, realizar el control y seguimiento del trabajo desarrollado con la finalidad de recabar la información que, posteriormente, será analizada.

Fase análisis

Fase análisis

En esta fase se pretende procesar la información; es decir, se procesará y verificará la información obtenida a través de un plan de análisis establecido. Asimismo, se realizará la tabulación e interpretación de los resultados para crear un informe y formular estrategias para la resolución de los problemas detectados.

Fase comunicación

Fase comunicación

Después de haber recabado los datos necesarios se realiza un reporte o informe de los resultados obtenidos en la investigación. Esta interpretación se debe comunicar de forma oral para que se armen estrategias particulares a cada problemática.

Todas las fases del proceso de investigación de mercado son igual de importantes y complementarias para su eficacia, por lo que es importante desarrollarlas al detalle.

Expertos en investigación de mercado

A simple vista la investigación de mercado resulta fácil de ejecutar en apenas unos días, pero es un proceso que requiere tiempo estratégicamente establecido y mucho análisis en cada acción o resultado. Ante este escenario, una decisión clave de las organizaciones es contactar con una agencia especializada.

En Onza contamos con un equipo profesional multidisciplinario, que incluye mercadólogos, publicistas y comunicadores, predispuestos a establecer las mejores estrategias desde el primer paso acorde a una marca.

Si deseas una asesoría gratuita para tu proyecto, puedes escribir a nuestra agencia de marketing digital ahora mismo.

 

 

 

 

Post desarrollado por:

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Suscríbete

y estarás al día de nuestras novedades.

¿Necesitas ayuda? Escríbenos