Posicionamiento de marca: pasos a seguir

El concepto de posicionamiento de marca es un elemento imprescindible para tu negocio; define el lugar que ocupa tu marca en la mente de tus consumidores respecto al resto de tus competidores. Es una estrategia comercial que pretende conseguir que un producto o servicio ocupe un lugar exclusivo, relativo a la competencia, en la mente de tu consumidor.

Puedes posicionar tu marca según diversos puntos estratégicos:

  • Basadas en el atributo
  • Basadas en los beneficios
  • Basadas en el uso o aplicación de tu producto
  • Basadas en el usuario
  • Basadas en la calidad y el precio
  • Basadas en los estilos de vida

posicionamiento de marca

Los pasos que debes seguir para lograr un posicionamiento de tu marca en la mente de tus consumidores son los siguientes:

1. Conoce a tu consumidor

Escúchalo, es la más fiel y mejor fuente de información para el crecimiento de tu marca,; así mismo, te permitirá brindarle un producto o servicio de calidad, que cumpla y, sobrepase, sus expectativas. En este punto puedes fortalecer tu ventaja diferencial por el tipo de usuario que cuenta tu marca, el tipo de comunicación, personalidad de tu marca, gustos, aficiones, entre otros aspectos.

2. Define tu propuesta de valor

Selecciona los beneficios que tu producto o servicio tiene para brindarles a tus consumidores, siempre comunícalo de forma atractiva, relevante e innovadora para ellos. Siempre tienes algo diferente a los demás, ya sea en los precios, calidad de producto, a quienes van dirigido, los beneficios que tu producto brinda, entre otros elementos que puedes explotar y comunicar de forma efectiva.

3. Alinea tu marketing mix

Que tus estrategias de aspecto interno sean congruentes unas con otras y se complementen con los objetivos organizacionales. Las acciones realizadas en los cuatro componentes pueden agruparse en cuatro estrategias, estas deben estar lideradas bajo un mismo objetivo mayor, así como deben lograr coherencia con la misión y visión de la empresa, incluso, deben ser comunicadas de forma clara y efectiva con la finalidad de que no existan confusiones del concepto que transmite tu marca.

4. Crea la personalidad de tu marca

Se refiere al conjunto de características emocionales y de asociación conectadas a una organización o marca . Están refieren a la forma en la que las personas sienten  interactúan con una empresa. La personalidad de la marca debe ser única, individual y distinguible del resto de sus competidores para que se sume a la ventaja diferencial que posee la marca. Así mismo, sus consumidores crearán afinidad y asociación con esta. Recuerda, que tu consumidor te brindará la información necesaria y relevante, así como tu propuesta propia para que puedas fortalecer este punto.

5. Comunica impecablemente

Los mensajes que transmite su marca, por el canal que sea, se refieren a su organización directamente, por lo que debes ser cuidadoso con el contenido que transmiten, puesto que el prestigio ganado en mucho tiempo, lo puede echar a perder en segundos. Así mismo, debe generar contenido atractivo y de importancia para sus consumidores, de los cuales debe conocer sus gustos y aficiones. No olvides que la forma y el fondo son muy importantes, ambos caminan hacia un mismo objetivo.

Recuerda tomar nota, aplicar y difundir la información.

 

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